苏宁易购线上发展的方向

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苏宁易购线上发展的方向

社交电商兴起的主要原因是,社交电商能够抢到大量用户,引来许多的流量,这种形式提高了电商营销的客流能力,还能够降低流量成本。

各大电商品牌,都不约而同的在最新财报中印证了这一点。

举例来说:苏宁易购是苏宁易购集团股份有限公司旗下新一代B2C网上购物平台,现已覆盖传统家电、3C电器、日用百货等品类。

以上半年苏宁易购的半年报为例,苏宁易购营业收入总额达1355.71亿元,同比增长22.49%。同时在不断扩大营收规模的情况下,苏宁易购积攒的会员数量也快速增长,约达到4.42亿

苏宁易购方面表示,这一情况都建立在公司注重发展社交电商的基础上。2019年上半年,苏宁易购通过强化社群电商运营,成功实现会员增长3500万,但是广告促销费率的成本却同比下降0.36个百分点。

苏宁易购现形成以苏宁拼购、苏宁推客、苏小团等产品为核心的社交运营方式,在社群覆盖效应的推动下,超过5亿的用户都在使用这些方式进行消费。

苏宁易购线上发展的方向

苏宁拼购的口号是“正品拼购上苏宁”,主要是建立一种品质高、服务好、值得消费者信赖的拼购机制,将苏宁易购强大丰富的供应链作用到社交电商中,依靠苏宁全产业和场景的支持,加强覆盖面。

苏宁推客的口号是“自购省、分享赚”,使用上千万“推手”,自发分享拼购商品。这种方式的使用,让2018全年订单超3000万,同比增长264%,GMV提升177%,社交电商展现出了强大的色彩。2019年下半年苏宁推客将基于“内容+社群+佣金”三大板块开启新的发展战略。

苏小团模式更加偏向于社区拼团模式,目前已有5万多名社群团长。基于覆盖周边3公里、累计服务超过1.2亿社区用户的6000家苏宁小店,苏小团聚焦社区拼团,将分销、拼团与社区场景结合,在微信群中发起拼团,统一集采集配,降低产品流通渠道成本,打通社区拼购的“最后一公里”。

苏宁社交电商的快速发展,需要的是物流仓储、金融支付等“基础设施”的支持。半年报显示,苏宁物流仓储设施面积已达到1090万平方米,并拥有快递网点24615个,同时投入使用46个生鲜冷链仓,覆盖218个城市。

现在,多家证券机构都非常看好苏宁社交电商的发展前景。其中,中泰证券认为,苏宁线下完善多业态、多层级市场智慧零售网络布局;线上聚焦社交运营,强力推动苏宁拼购、苏宁推客、苏小团等产品营销方式,线上开放平台增长提速。若苏宁长期保持这种运营情况,下半年将提高运营情况,后续市值增长空间较大。

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