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2013年,大学毕业的兔子(化名)选择创业,因为自称喜欢“买买买”,再加上认识一些制鞋行业的朋友,她毅然南下广州,做起了仿制鞋的淘宝店主,俗称“山竹”、“山主”,意为山寨店铺的主人。

生意起初并不红火,兔子也走过了一段心酸的路程。但随着张大奕等网红店主的爆红,兔子潜心研究,总结了她们的经验——通过社交平台分享生活、穿搭和美妆等聚集人气,借机发布商品信息,为淘宝店铺引流。

她选择与粉丝们分享的是制鞋过程、生活趣闻、买家反馈和萌宠图片。如同张大奕的粉丝自发形成了“E罩杯”的昵称,张大奕则成了“大姨妈”一样,兔子和粉丝之间也有这种类似“女生间小秘密”的昵称。

但她从不在微博中露脸,用模特和网红代劳,她回复粉丝说,被举报了“店铺会被关,自己也会很危险”。因为其微博内容真实风趣,声音酷似网红穆雅斓,兔子积累了近10万粉丝,还成立了多个QQ群和微博群,小店也跟着红火起来。

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