腾讯为微视撒钱,证明了社交引流时代的彻底落幕

释放双眼,带上耳机,听听看~!

编者按:8月28号,整个社交圈突然衍生出了来自关于腾讯的短视频的消息,而这一次让用户震惊的是,腾讯为微视居然用了营销上可能最低级的一个,那就是撒币换流量。但事实上这种做法在整个互联网圈是比较常见的,比如去年疯狂撒钱的子弹短信,最终是耗光了资金,罗永浩宣布失败退市。但这些对于腾讯来说是不常见的,腾讯有着多款巨额流量的产品,那么这是否意味着社交引流逐渐真的开始落幕呢?

腾讯为微视撒钱,证明了社交引流时代的彻底落幕

为引流撒钱,腾讯确实有钱

在8月28号前后,其实有很多用户会发现,腾讯已经针对自己的短视频产品微视,开始撒钱引流。从相关活动的力度来看,这已经不是腾讯第一次利用现金为微视来补贴了。如果我们搜索微视撒钱这样的关键词,其实结果会发现,不仅仅是战略层级,各个节日包括日常的战术调整都会以撒钱为主。从这一点上来说,腾讯确实非常希望微视能够在短视频领域里有所突破,不求颠覆行业的老大老二,但也只求能够在行业前三里与头两名呈现一个势均力敌的存在。

不得不说腾讯的利润包括腾讯的整体营收,完全是可以支撑得起如此庞大的补贴行为,要知道罗永浩融资了1.5亿人民币,没烧几个月就挂了。从本质上来说,腾讯想要推广一款产品,确实是有很多招数,但如今居然为了这款产品开始使用最低级的付费推广,这确实不是腾讯一贯的作风,也让我们可以看到微视如今的生存环境确实堪忧。

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当然也从侧面证明了,依靠着游戏以及多款付费业务包括最完整的一个虚拟货币体系,也就是腾讯的Q币体系,确实在营收以及利润层面,远远的拉开了其他互联网厂商。不过在此次浩浩荡荡的引流过程之中,也出现了一个腾讯哭笑不得的场面,那就是在微信里泛滥的引流链接被微信判定为恶意引导广告,从而被封杀。所以从这里也可以看出,张小龙似乎是整个腾讯体系里的一股清流,也是相对有规则有原则的产品人。

同时根据相关的消息表明微信对于微视引流的这波操作,其实从8月19号就已经开始了,但直到8月底才真正的开始蔓延。

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腾讯的打法失效了?

对于腾讯来说一贯的产品打法,其实就是模仿加自己的巨额流量社交产品推广,这个方法也是在PC互联网横扫整个市场,同时挪到移动互联网市场之后,打法依旧有效,比如最著名的就是腾讯QQ为微信引流,让微信成为新一代的移动互联网社交巨头。

也正是在这样舒适的生存环境之下,腾讯的产品包括核心竞争力其实都在降低,虽然我们说腾讯在产品的设计理念,以及一些规则和对于用户操作体验的理解深度,依旧在行业里处于顶尖水准,但因为背靠着腾讯社交的巨大流量,轻松就能够获得成功,这让整个腾讯团队的思维模式以及创新意识下降了不少。

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而在信息流产品以及短视频横行的时候,腾讯的打法终于失效了,依靠自己多个维度的社交产品,甚至是工具型产品为其信息流以及短视频引流,QQ浏览器这个工具甚至都成为另类的信息流产品,,可这些引流的最终结果还是比较差的,我们发现用户对于腾讯系列的产品如今天然的有一种抗拒感,这种抗拒感就来源于腾讯什么都做。

于是在信息流产品里,腾讯反而是让百度、头条系的产品,在行业里稳稳的站住了脚跟,与此同时在短视频领域,微视早几年就已经推出,不过却没有获得成功!可在快手以及抖音的引领之下,整个短视频市场又开始异常的火热,于是腾讯也重新推出了微视,甚至不惜在短时间内推出多款短视频产品来阻击行业短视频的巨头,可无奈收效甚微。

腾讯为微视撒钱,证明了社交引流时代的彻底落幕

腾讯在微视上所倾注的心血是非常罕见的,也确实证明了微视如今的市场份额,包括用户数量都还远远达不到腾讯的预期,而短视频的失败,其实让腾讯更惊慌的是自己一贯的传统打法出了很大的问题,那就是快速的模仿,加上社交产品的推广,如今不奏效了,微视从产品的整体设计包括逻辑其实跟抖音是非常类似的,甚至引起了很多用户的不满意,因为腾讯既然想要做一家受人尊敬的企业,那么在产品上似乎应该首先停止照搬的恶劣做法。

目前我们还暂时找不到2019年短视频相关的数据,不过从2018年年底的短视频市场报告可以看出一些端倪,抖音的月度活跃设备数量达到了3.02亿,而快手也有2.68亿,但对于微视来说只有891万,那么就算腾讯在2019年启动了大额的补贴,其实这个活跃量上升也远远不能排到行业的前5。

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饮鸩止渴的微视,本就没有移动端的基因

事实上在如今的移动产品之中所奉行的,其实都是算法推荐体制,但对于腾讯来说在这一方面并不擅长,无论是PC还是移动端,腾讯最大的优势仍然是在基于自己的社交产品,所衍生出来的一个矩阵,通过多个产品矩阵来为自己新产品集中导流,这才是腾讯最擅长的打法。

而以抖音,快手为代表的短视频甚至包括其他一些信息流的产品,都完全颠覆了PC互联网的传统打法,他们依靠着精准的推荐算法,包括基于用户习惯的内容编排,能够稳稳的吸引用户,持续使用相关的产品。而这样的模式也只适合行业排名靠前的巨头,对于后来者,并没有任何优势,如今即便是在巨额补贴之下,用户也很难通过几块或者几十块钱就从其他短视频产品迁移过来,不得不慨叹,此次腾讯也体验了一波用户迁移成本的问题

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所以未来腾讯的发展其实还是相当的迷惑的,一方面依靠着游戏层面能够获得巨额的营收和利润,但另一层面自己创新力不足,导致多个移动端的互联网产品层出不穷,都不同程度的蚕食掉了本属于腾讯产品的用户时间。而目前腾讯还没有推出对应的政策,来应对这个比较危急的情况,还依旧是通过投资以及并购,浇筑自己的护城河,但本质上的创新力确实已经见底了。

值得一提的是,我们要再来讲讲远在广州的张小龙微信团队,张小龙作为腾讯的后来者,其实并没有腾讯本质上的基因,所以在张小龙的产品理念包括产品设计以及产品所呈现的状态,其实是和腾讯的整体有很大不同的。从微信封杀微视的引流链接就可以看出,如果将来有一天张小龙主导的腾讯,或许腾讯确实有可能会成为一家受人尊敬的企业。

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55 条回复 A文章作者 M管理员
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