腾讯的短视频之路:流量大战,从未停止。要是实在不行就收购嘛

释放双眼,带上耳机,听听看~!

听说前几天微视又搞出了个大动作,竟然劝动了微信这座大佛让它开放30s朋友圈的权限为微视引流,真是好家伙啊。

腾讯的短视频之路:流量大战,从未停止。要是实在不行就收购嘛

朋友圈是啥?这可是微信的命根子所在啊,它一直坚持15s的视频虽让众人流泪,可微视这个东东竟然有这么大的本事把这个口子给撬开了。

可谁又知道微视在几年前被腾讯无情的抛弃过呢!今天就想跟大家聊聊腾讯为什么在放弃了微视这么多年后,又重拾起了短视频这块“肉”。

腾讯的短视频之路:流量大战,从未停止。要是实在不行就收购嘛

微视在 2013 年开始上线运营,主打 8 秒短视频分享的功能,在同一时期出现的还有快手、美拍、秒拍等短视频应用。

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当年微视的logo是长这个样子的

但人家毕竟是腾讯家的亲生儿子,流量资源肯定要什么给什么。

在发布初期,微视通过明星入驻、社交平台联动等方式大赚了一波用户。14 年春节期间,微视的用户数量就已经达到了 4500 万。

但是吧,虽然起步的资源优于大部分平台,可微视产品本身,可玩儿性并没有很高。滤镜、模板更新速度低,在美颜效果方面也没有当时的美拍优秀,导致不少短视频红人向其他平台流去。

除了产品自身的问题,还有大环境的影响 —— 在 2013、2014 年,因为移动流量的限制,短视频的发展并不被看好。

那阵儿,我记得还在读高中,一个月套餐里就 200M 流量,想加流量得另外买流量包,没 WIFI 连微博都不敢使劲儿刷,更别说看什么短视频了。。。看 1 秒都特么是在烧钱啊!

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话费流量成了短视频一个很大的限制因素。。。

产品体验止步不前,移动流量的客观影响,再加上红人外流 UGC 质量上不去,微视在 15 年不得不选择收缩,最终并到了腾讯视频里。

就这样,微视就被腾讯放弃掉了。。。

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But,人生就是这么不可预料。

短短两年时间里,随着智能手机普及加快,4G 时代来临,各种非常便宜的流量卡接二连三的推出。

更厉害的是,现在还有各种定向免流量套餐,移动流量跟不要钱似的。

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客观问题解决了,别说短视频,连直播都跟着一起风风火火的发展起来。而抖音也就是在这期间疯狂 “ 生长 ”,做出了自己的特色。

大量流量进入、广告收益可观,这些腾讯可都是看在眼里记在心里的。更大胆的猜测一下,短视频或许真的已经开始抢占微信的日活、月活了。。。

用户流量这种事,不能输,是时候盘算着重回短视频战场了!腾讯先是在 17 年领投了快手,随后又重新开始更新、运营起微视。

腾讯的短视频之路:流量大战,从未停止。要是实在不行就收购嘛

马叔叔在两会期间表明了对短视频的态度

尽管入场较晚,比起抖音,微视也不是完全没有优势。。。

还是那句话 ,毕竟是腾讯家的儿子,钱不是问题,资源也给你:比如,QQ 音乐库的版权共享,流畅的朋友圈分享机制。。。这些都是抖音羡慕不来的。

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说不定微视崛起,真的只是时间问题罢了。

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