优质内容+强效平台,成就腾讯视频视频营销创新模式

释放双眼,带上耳机,听听看~!

视频以其内容形式新颖,易传播的特点,逐渐成为营销的宠儿,“视频营销”一词也被更多的营销人提起而备受关注,但放眼鳞次栉比的营销视频,大多数仍以品牌信息展示为主,用创意思维深耕出的营销视频作品仍是凤毛麟角。

而作为视频行业的“领头羊”,腾讯视频貌似早已“看透一切”,专注于深耕优质的内容,以大局观掌控强效平台资源将内容优势发挥到极致,最终助力越来越多的广告主达到其想要的营销效果,完美诠释“专注力+大局观=成功视频营销”的营销定律。

优质内容,营销需要一种专注力

做任何事,想要有所成就,就必须秉承专注的精神,不断耕耘。腾讯视频正是基于这一精神,用超强的专注力去深耕内容,才创造出了如此多优质的内容,吸引受众的眼球,使营销取得更好的效果。

譬如马自达与腾讯视频《搜神记》的合作中,将精力主要集中在优质内容的创作上,挖掘不同行业领域的养“神”秘诀,通过大神嘉宾们的故事发酵出多元化的内容,并通过优质内容的融合渗透,使得节目与品牌成功 “牵手”,跨越了品牌和产品硬性植入的阶段,走向理念层面的更深度融合,寻求理念上的一致和浸透,取得了非常好的营销效果。

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而腾讯视频另一款自制综艺《放开我北鼻》,通过“明星小鲜肉+素人小孩儿”的搭配方式,辅以正能量的亲子教育内容脱颖而出,满足客户皇家美素佳儿对于优质内容的需求,并以巧妙的的方式将品牌信息植入节目的各环节,无论从内容制作还是营销植入方式,都体现了对内容的不断追求。

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能够为不同的用户提供符合其口味的内容,要归功于腾讯视频全方位的内容布局,只有这样,才能为广告主提供多元化的投放选择。如在影视方面,对众多电影、电视剧作品的打造,综艺方面,版权与自制双向深耕,音乐方面,布局了不再受空间和时间的限制的“腾讯视频LiveMusic”全新网络音乐平台。

腾讯视频通过专注布局强大的内容资源体系,为广告主提供适合品牌本身气质的营销内容,将品牌信息无限放大,增强了用户的品牌粘性。

强效平台,营销需要一种全局观

好的内容更需要好的传播平台,这就需要营销人拥有总揽全局的大局观,眼观六路,多方位触达受众,而腾讯视频正是以这种全局观打造最强效平台,助力广告主营销。

如大众消费品亿滋在与腾讯视频LiveMusic合作时,根据用户喜好制作和调整视频内容和营销策划后,再运用多平台联动的强效平台优势,通过PC、移动端等多种硬件入口以及微信、QQ等多维软性入口,通过多触点触达受众,增强品牌好感度和记忆度。

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而腾讯视频在与伊利集团合作时,如何为伊利的不同品牌线准确定位目标用户“聚集地”?成为考验腾讯视频的一大课题,因此腾讯视频运用其大数据,分析目标用户行为习惯,并将不同品牌的品牌信息精准化的传播,选择性投放。2016年,伊利巧乐兹植入《约吧!大明星》,不仅使产品品类和节目类别深度契合,而且达到了目标消费群与节目观众群体的深度重叠。

伊利乘胜追击,总结成功经验,不断改善投放策略,之后伊利甄稀又大力投放了腾讯视频《拜托了冰箱》第二季。作为一档形式、内容等都突破传统的美食类脱口秀,《拜托了冰箱》第二季在品牌植入中,也是颇有心得。首先,运用大数据分析得出,《拜托了冰箱》第二季的主要观看群体为年轻用户,这恰好与甄稀冰淇淋的受众不谋而合。依据用户画像,按照年轻人喜欢的方式,通过个性口播、创新互动等方式植入,再利用腾讯视频强大的运营推广体系,多渠道传播,帮助广告主将品牌信息多触点地传达给用户。

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专注做好内容+全局把控平台=玩转视频营销

专注力、全局观二者兼得,才能让内容、平台双向开花,形成“追踪用户——锁定用户——转化用户——留住用户”,让营销在一个良性循环中不断取得绝佳的营销效果。

艺术家们常常说:让我满意的作品永远是下一个。腾讯视频正是用实际行动在诠释这一精神,不断从上一次营销活动中总结经验、吸取教训,将其运用到下一次营销当中,用“优质内容+强大平台 =有效营销”的成功法则,帮助广告主打出一场又一场漂亮的营销战,也为视频营销提供了最佳的营销范本。

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55 条回复 A文章作者 M管理员
  1. 铃铛妩媚

    哈哈哈哈哈

  2. 往事活力

    网站挺不错的!

  3. 菠萝酷炫

    点赞是不可能点赞的

  4. 睫毛可耐

    啦啦啦啦

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