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对微信严厉打击营销外挂的6点看法

说实话现在更新这篇文章有点晚了,因为早在前几天公告就已经出来了:关于打击"微信营销"外挂的公告,但是从大趋势讲,我后文所概括的6点不会因为这几天过时,对于一个眼光长远的流量变现从业者来讲,其路线很多都已经布局到未来2到3年以后了。

简单来讲,这次公告打击的是“微信营销”外挂,注意最终的落脚点不是微信营销,而是外挂,也就是我们常听到的营销工具。

说白了讲,微信营销是一直被默许的,而微信打击的是辅助微信营销的外挂而已,而无论是外挂工具本身或者借助外挂营销的微信号都将会成为被打击的对象。而我也简单总结了下营销外挂的几种常见变现方式,其包括但不限于:暴力加粉(群爆粉),自动回复消息,自动推送特定文案或者话术,朋友圈自动转发,微信群或者好友批量转发消息,虚拟定位等等。

这则公告一经出来,立马引起了轩然大波,其躁动程度比以往都更加猛烈,当天我并没有感觉,后来越来越奇怪。微信其实早在几年前就不定期公布一些打击恶意骚扰用户的公告,为什么这次会反响这么强烈?

对此,我也总结了2点原因:

1:微信外部培训者的推波助澜,实际上在今年很多之前搞微信营销的服务商都已经开始转行了,但是老本行没有离开流量变现的行业,而大部分都转移到了抖音。他们天天在朋友圈鼓吹微信不行了,微信营销过时了,现在抖音是个风口,赶紧上我都抖音的车吧!这则公告一出来,也是给了他们一个非常好的借口微信营销过时论的机会,进而散播消极负能量的言论。

2:今年春节回来,其实你会发现各个行业借助微信营销的行业都在被严厉打击,比如微信直营,返利机器人淘宝客,灰产等没有一个不被打击的。而打击力度确实是空前的,比以往每一次都猛烈很多,但是这猛烈的背后微信并没有给出一个合理的理由或者原因给大家解释为什么要这么猛烈的打击。而这些借助微信创业的创业者们,他们并不明白,只是不停的被打击,脑子里也没有一个具体的防封标准,经常第二天睡醒手里的号全军覆没。

这种打击的不确定性也让每个微信创业者非常恐慌,在行业内也是众说纷纭,直到这则公告出来,大家一肚子怨气才开始发泄出来。所以基于以上2点,这次公告为什么会在圈内引起这么大的反响,就不难解释了。

而这次微信公告打击外挂,真的有传言的那么恐怖吗?我觉得我从事微信创业3年多来,其业务一直没有脱离微信,对于这点我是很有发言权的。所以下面我会写一些自己的看法,好久没写文章,可能上下连贯不太好,但是我会把我能想到都写出来(仅一家之言,只对事不对人,你觉得有用就是有用,没用就是没用,不喜勿喷)。

1:首先不用怕,要非常淡定:对于老玩家来讲,这真的是非常普通的一次公告,没必要过度解读,我上文说了,早在几年前微信就会出一些类似的公告,例如17年打击微信群控,从此群控行业一蹶不振。所以,这次也是非常普通的一次公告而已。

对微信严厉打击营销外挂的6点看法

就像我说的,寄存于微信,就得听老大哥的话,营销外挂的本质是对用户的过度营销,而过度营销带来的结果就是骚扰用户,用户被骚扰体验就不好,而对于追求用户体验到极致的微信来说,这一点当然是没有办法容忍的。我还是那就话:微信,依旧草根创业者的首选,当然玩法变了,靠刷屏,骚扰用户的时代已经一去不复返了。

2:微信个人号的红利依然是巨大的,但是难点在于批量很大,同一个网络环境下,布局几百上千个微信,当然很危险。而微信也会斗智斗勇,之前微信创业者根据微信打击的算法,天天研究怎么养号,但是现在微信不跟你玩这套了,你养号可以随意,但是你养号过后,对用户进行过度的营销,对不起我一样打击!

3:要与时俱进,任何行业都是优胜略汰,微信表面打击外挂工具,实则打击那些把用户不当人看的营销者,这部分有一个普遍的思维,那就是“流量思维”。其实流量思维这移动互联网时代已经越来越站不住脚了,在人口红利消失的大背景下,营销人更应该注重的是用户本身,俗称“用户思维”,但是从流量思维越级到用户思维难度大吗?

其实难度是非常大的,人都喜欢生活在自己的舒适区,一旦习惯了现在的节奏,就很难去改变了。因为用户思维的打法其方法论还是价值观,段位都不知道比流量思维高多少了。

4:任何一旦有争议性的事物做大都将会被盯上,风口都是相对的。

还记得几个月前,微信下架漂流瓶?看似一个简单的动作背后,不知道动了多少人的蛋糕,而之所以被下架,其实老司机谁都知道漂流瓶,附近的人这些微信生态经常被拿来做什么。因为顶不住用户的压力了,所以只能一刀切了。

而微信外挂也一样,在野蛮疯长了几年后,其终于还是被微信给盯上要被打击了,这就说明一个事物,尤其是对用户体验不好的事物,一旦起势,终将会被打击。

接下来微信营销工具可以施展的地方可能会越来越少,举个最简单的例子,作为微信营销工具最普及的wetool,在免费给用户使用了很长时间以后,最近也终于推出了付费版本。

5:打击是常态,以后没有所谓的最近查的严不严。

实际上从去年下半年我就认为,打击过度营销一直是常态化的行为,根本就没有所谓的哪个时间点,哪个时间段查的严不严。

因为后台打击的方法都是根据算法决定的,在人工智能和大数据这么厉害的大背景下,一旦你的行为超过了系统所设定的那个数值,都将会被机器自动判定,而打击你也是分分钟的事了。所以,真的不要一被打击就来问最近是不是查的很严这种话了?因为他一直都很严,让你根本没办法喘息。而打击的宽度和方法也不断灵活,从之前的打击养号环境,批量注册,到现在的全方位打击,比如使用习惯等。

这么多打击维度加进来,你想在微信搞事情,是根本不存在的事情。

6:打击营销工具是好事,因为它本来就没宣传的那么夸张。

虽然我一直在微信创业,但是我并没有借助过任何营销工具,比如我这10个微信的朋友圈,我都是纯手动发,当然是为了追求安全了,对于价值这么巨大的私域流量,麻烦点也在所不惜了。而讽刺的是,我每天都能收到大量关于营销软件的问题:有没有爆粉软件卖?有没有自动转发朋友圈卖?有没有自动拉群软件?有没有自动发消息软件?有没有自动家人软件?

诸如此类非常多,而我也总结了下,问营销软件的基本上也就是2类人,第一种是非常懒的人,什么都指望软件和工具完成,第二种是对微信规则和生态什么都不懂的人,也以为软件可以万事大吉。

我为什么说大部分营销工具都宣传过度?

实际上在用户思维和流量为王的时代,营销工具的作用早已经没有前几年那么立竿见影了,而营销工具的最大发挥点只适合暴力营销。而现在营销工具本质上是效率的提升,而随着打击外挂的进一步深入,这种效率也将会越来越低。

比如爆粉软件,很多人觉得买个软件混很多群就能搞到很多好友了,这种幼稚的想法每天不知道坑死多少小白。爆粉软件在我看来是非常的虚,垂直领域还好,对于范领域卵用不大。

而小白们为什么不能换位思考下,一个你不经常关注的群,然后群里一个人加你,你通过不通过是一回事,然后就算你通过了那个人又给你发营销信息,你会接受吗?我觉得对于大部分人都会很难接受的,买单应该是别人追着你买才对,然后你去死皮赖脸的主动加别人,然后又求着别人买,你觉得会有转化率?唯一能安慰你的是,可能的你的好友列表里的好友数量,只是看似增加了一点而已。

群爆粉本质上还是一种流量思维,流量提升不代表用户价值提升,这些营销外挂所宣传的日加千人,精准营销能帮助我们精细化的运作吗?答案当然是否定了!

以上6点就是我对打击营销外挂的一点个人看法,再次重申一遍,个人看法不喜勿喷,我相信很多人会问问题你找到了,可是怎么办?说白了就是怎么应该的问题。

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